Продаєте товари через свій інтернет-магазин – підключіться до Facebook Pixel. Програма буде фіксувати профілі користувачів соціальної мережі, які приходять на ваш сайт і використовуючи штучний інтелект Facebook зможе знайти для вас ідеальних покупців!
Встановлення Facebook Pixel не займе багато часу. Операція виконується через адміністраторську панель. У популярних движків інтернет магазинів вже прописані можливості інтеграції з соціальними мережами. Наприклад, для WooCommerce є офіційний плагін Facebook for WooCommerce. Якщо сайт зроблений без якогось движка, то програму потрібно інтегрувати через HTML-код в три кроки:
- Відкрити профіль компанії в кабінеті Facebook Ads manager;
- Створити Pixel з кабінету Ads manager;
- Вставити Pixel в HTML тег на своєму сайті.
Встановлення завершено.
Як працює Facebook Pixel
Завдання пікселя полягає в зборі інформації про користувача, відстеження їх дій на сайті:
- Відвідані сторінки;
- Заповнені форми;
- Складені в кошик і куплені товари і багато іншого.
Піксель збирає веб-аналітику, виходячи з якої можна зробити багато цікавих дій. Наприклад, можна наздоганяти теплих клієнтів і пропонувати їм якісь акційні пропозиції або Схожі товари.
А можна, згодувати ці дані штучного інтелекту! І він на основі цих даних зможе знайти нових потенційних клієнтів, які на основі тисячі параметрів з великою часткою ймовірності куплять у вас товари!
Для залучення покупців на сайт в «Event Manager» потрібно вказати подію, яку повинен зробити людина. Виходячи з налаштувань в рекламному кабінеті соціальна мережа підбирає користувачів з таргетингу, які найімовірніше здійснять конверсію. Таким чином, наздоганяюча реклама нагадає потенційному покупцеві, що він хотів купити, які товари йому сподобалися, а які очікують в кошику завершальних дій – оформлення доставки та оплати.
Створення схожої аудиторії або Lookalike аудиторія
Індивідуально налаштовані аудиторії також можна використовувати для пошуку нових клієнтів. Для цього необхідно створити схожу аудиторію з людей, схожих на відвідувачів сайту з індивідуально налаштованої аудиторії.
- Відкрийте Ads Manager.
- Натисніть “Інструменти” та виберіть “Аудиторії”.
- Натисніть “Створити аудиторію”.
- У розкривному меню вибрати “Схожа аудиторія”.
- Виберіть індивідуально налаштовану аудиторію з сайту, яка послужить джерелом для схожої аудиторії.
- Натисніть “Створити аудиторію”.
- Індивідуальні аудиторії, які можна використовувати для створення реклами, доступні на вкладці “Аудиторії” в Ads Manager.
А тепер уявіть в чому суть цієї ідеї! Коли ви налаштовуєте таргетинг в Facebook, ви зазвичай як робите: ну ваш потенційний покупець це чоловіки або жінки з 18 до 50 років, які цікавляться якоюсь темою. Ну може ще пару параметрів і все! А це майже вся аудиторія Facebook:) ймовірність знайти потенційних клієнтів при такому таргетингу наближається до нуля.
А тепер уявіть, що штучний інтелект проаналізує дані 100 покупців ваших товарів по 1000 параметрам! І створить таку аудиторію, яка збігається за всіма цими 1000 параметрами! Як ви думаєте, яка ймовірність, що такі люди куплять Ваші товари теж? 🙂
Створення аудиторії на основі веб-даних пікселя Facebook
Аудиторія – це користувачі, які здійснювали будь-які дії на сайті. Вона “тепліше”, так як вже приходила в ваш магазин. Імовірність покупки такими користувачами вище. Але на повернення не кожного користувача варто витрачати кошти. Тому в Facebook передбачена настройка аудиторії в розділі з аналогічною назвою.
Фільтр налаштовується у вікні «індивідуалізована аудиторія», далі – «Сайт». Тут потрібно виконати кілька дій:
- Вибрати піксель;
- Відзначити критерії, за якими користувачі будуть додаватися в аудиторію.
Є дві умови:» будь-які «і»все”. У першому випадку реклама буде показуватися користувачам, які вчинили хоча б одне з обраних вами подій. Це можуть бути додавання товару, заповнення форми, обидві дії разом.
У другому випадку аудиторія звужується до користувачів, які вчинили всі обрані події, тобто додали товар і заповнили форму заявки.
Далі аудиторія налаштовується виходячи з наступних параметрів:
- Це можуть бути всі відвідувачі інтернет-магазину;
- Користувачі, які побували тільки на певних сторінках;
- Люди, які вчинили певні події (безпосередньо події налаштовуються Facebook Pixel);
- Користувачі, які найдовше побували на сайті. При даному параметрі система відбирає, наприклад, 25% користувачів з 100, які провели на сторінках інтернет-магазину найбільше часу, але пішли, не зробивши покупку.
Залишаються останні кроки-назвати аудиторію і натиснути кнопку «Створити».
Таким чином, в системі можна налаштувати кілька варіантів цільової групи і запустити рекламну кампанію.
Переваги використання Facebook Pixel
Використання системи в рекламних цілях має ряд переваг:
- Відстеження інтернет-магазину. Власнику бізнесу стає доступною відстеження всього шляху користувачів на сайті: які продукти переглядали, що додали в кошик, а що виключили. Інформація дозволить зрозуміти, які товари користуються популярністю, що приваблює клієнтів.
- Удосконалення системи аналізу. Чим більше даних про клієнтів, тим більш точковим буде результат показу. Pixel починає розрізняти вашу аудиторію. І практично кожен показ буде приносити результат-здійснення покупки.
- Орієнтація на потенційних покупців. Ретаргетинг-потужний інструмент. Реклама буде показуватися тільки тим користувачам, які вже відвідували ваш магазин, цікавилися товаром, але відклали покупку.
- Повернення» старих “клієнтів”. Ви зможете показати рекламу людям, які вже купували у вас товар – запропонувати той же, наприклад, через місяць або показати інший товар, який може бути їм цікавий.
Таким чином, ви дійсно зможете збільшити свої продажі практично в два рази, скориставшись інструментом Pixel. Головне-він безкоштовний і дозволяє ефективно оптимізувати рекламні кампанії в Facebook.
Щоб знати, скільки клієнтів приносить Facebook Pixel, ведіть облік доходів і товарів в Huge Profit. Це сервіс для підприємців-початківців та мікропідприємств. Деякі інструменти в ньому абсолютно безкоштовні. Облік в Huge Profit – ваш шлях у великий бізнес в Інтернеті!
